比例仅占千分之三的外资广告企业，如同“鲶鱼”带活了上海乃至中国的广告市场。

　　上海市工商局7日发布的《2011年上海广告市场状况》白皮书透露了这一信息。这是当地官方首次以“白皮书”形式综合反映上海广告业经营和市场状况。

　　上海是中国广告经营中心之一，广告经营主体约占全国总数的20%，市场规模约占全国14%。上海工商部门登记数据显示，截至2011年，上海共有各类广告经营单位58560户，外商投资广告企业仅211户。

　　“外商投资广告企业为上海乃至中国大陆的广告业贡献较多。”白皮书显示，占广告业总量不到一成的外资广告企业的营业收入和利润与内资广告业基本相当，户均收入和增加值远超内资广告企业。

　　白皮书发布的数据显示，外资广告企业户均营业收入3.5亿元人民币，是内资广告企业的13.8倍；户均营业利润2086万元，是内资广告企业的8.8倍。

　　在人员方面，外资广告企业管理人员比例较低，而业务人员和创意设计人员的比例均高于内资企业。白皮书认为，这显示出内、外资广告企业在企业经营管理的模式上存在差异。

　　值得一提的是，作为商业广告投放的重要行业，化妆品企业特别青睐外资广告企业。白皮书称，“化妆品企业将大多数业务交给了外商投资广告企业。

　　白皮书称，外资广告企业不仅是上海广告营业收入的主力，更带来先进的广告业务理念和技术，并促进市场充分竞争，帮助更多内资广告企业不断成长。