包装也是一种商品。它必须以满足人的某种需要为己任。然而，人们的需求在不断的成长和变化，所以，包装要不断的改头换面，以迁就人们喜新厌旧的习惯。否则，它就会同所包裹的内容物一起被人们丢弃一边，这是无可辩驳的事实。鉴于此，力士洗发水的包装几乎每年一换，不管是瓶身结构，还是外在构图。

　　可口可乐在全世界培育了数以亿计的忠实顾客，然而，亘古不变的包装既讨好了满是怀旧情节的顾客，也看腻了爱好新颖和追求创造的新生代或年轻一代。百事可乐及时发现了事情的关键：旧的形式总会过时，而新的形式总会替而代之。所以百事就摆脱了对可口可乐的刻意模仿，推出了全新的可乐包装，同时动用庞大的广告投资来树立这―全新形象，并赋予这一形象崭新的含义新一代的选择。新的包装很快刺激了占人口少数继而将成为人口多数的年青人。这部分消费者包括名副其实的年轻人，相对年轻的人，还有心态年轻的人。

　　经过这次广告活动，人们从此不再固执的认为红色就代表可乐；也不再认为可口可乐的包装就是可乐的标准身材。总之，变化和发展是无法阻挡的规律，这一点谁也不能否认。包装的不断更新，并不代表它与过去的彻底决裂。新的包装可能看上去与过去大相径庭，但是实质上它继承了原有包装的商标或是品牌名以及这个品牌*具代表性的特点。