继618纸巾大卖之后，2020年双11这势头还在延续。依照天猫双11家清行业品牌销售榜，维达、蓝月亮、洁柔、清风、心相印、威露士、全棉时代、汰渍、奥妙、滴露排名前十。而这当中，主营生活用纸的品牌占了一半，且排名多数靠前。

据悉，今年双11狂欢节是史上最长的大促季，天猫此次提取数据的时间也从11月1日零点至11月12日零点。

今年1月底，公共卫生事件开始蔓延，生活用纸企业持续停机，市场供应缩紧，纸企库存快速下滑，2月陆续开机后企业订单不断，纸价快速上行在4月中旬到达高点。但随着预收订单交付，叠加下游需求提振不足，生活用纸在4月中旬迅速进入下行通道，到达5月底，前期上涨幅度全部回吐，纸价在成本线附近徘徊。6月纸企走货较5月有所好转，但纸浆价格偏弱，加之纸企库存高位，纸企意向积极出货，价格进入相对平稳期。

也是在这样的背景下，本次双11期间，生活用纸企业均加大了促销力度。其中，维达更是在生活用纸行业中首个率先试水新零售。与京东系到家、阿里系饿了么等平台强强联手，实现线下库存、线上超市的全面打通，交出了新零售业务双11期间同比增长343%，环比增长358%的成绩。

据维达方面透露，本次双11期间，其生活用纸业务销售额在全网保持第一，维达品牌和得宝品牌均保持强劲增长；个人护理方面，女性护理薇尔同比增长超200%，成人失禁护理品类同比增长超60%。另外，得益于促销，维达会员客单价比日常客单高出近16元。

本次在天猫双11家清行业品牌销售榜排名第三的洁柔，其实也早已在受益于疫情防控常态化下人们卫生清洁意识的提升。中顺洁柔发布2020年三季度报告显示，前三季度公司实现营收55.55亿元，同比增长15.26%；实现净利润6.72亿元，同比增长53.42%。

进入2020年下年，随着需求逐步恢复，生活用纸市场有小幅回暖的空间。

供应方面，2020年，生活用纸预计投产产能超过200万吨，但受公共卫生事件影响，上半年投产产能不足预计的三分之一，下半年产能集中投放可能性较高，市场供应有继续增加趋势。需求方面，目前终端商用需求仍未完全释放，但国内目前公共卫生实际已基本稳定，经济逐步恢复中，下半年商用需求会缓慢恢复，叠加民用需求旺季到来，整体需求量将呈增加趋势。