据报道，当评价一个卷烟制品的商标时，应该考虑两方面因素：特性和形象。品牌特性包括品牌价值、品牌名称及其展示形式——即包装。品牌的商标及包装比品牌形象更为稳定。
例如，万宝路牌卷烟的商标及包装，即使在只有黑白两色的条件下，仍有较高的识别性。在此，特殊的标志、字体、颜色、品牌形象等都反映了产品的真实性。骆驼牌卷烟也是一个特殊的品牌形象，当该品牌在1913年刚被推向市场时就是如此，其颜色的选择在当时是很独特的。虽然骆驼是一个传统的老品牌卷烟，但是，即使在今天，它还能反映一种天然的，不用添加剂的香味品牌特征，与当今烟草业的发展趋势相适应。
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