到6月底，淡味卷烟将烟消云散，但是它们的名字和包装将呈现出多姿多彩的新造型。

　　美国食品和药物管理局称，烟包不能再使用诸如“淡味”、“柔和”、或者“低焦”这样的名称，因为许多烟民误认为这些产品的危害比“全味”卷烟的低。

　　卷烟制造商正在用品牌上的金色、银色、蓝色和橙色这些颜色来取代这些文字，这些品牌占到了全国卷烟销量的一半以上。

　　反烟倡导者说，颜色和词语一样糟糕，但是烟草公司认为他们有权让烟民知道这些产品。

　　公司坚持认为，词语告诉烟民卷烟的味道、感觉和混合情况，而不是健康的危险程度。这些卷烟通常有不同的过滤嘴和更柔和的混合味道。

　　然而，多年的广告中强调淡味卷烟中测量的低焦油和低尼古丁，即使那些由吸烟机测量的含量也没有反映真实烟民的吸食情况。例如，烟民如果没有得到他们想要的尼古丁的含量的话，他们将会吸的更深入或抽更多的烟。

　　加拿大滑铁卢大学的健康行为研究员戴维·哈蒙德说，研究显示，大约90%的吸烟者和不吸烟者认为描述为“淡味”或者包装上有某种颜色的卷烟危害更低，即使“所有的商业化卷烟都同样致命”。

　　哈蒙德说，颜色使所有产品的风险感知具体化。例如，蛋黄酱和苏打水通常在它们的包装上采用浅色，来区分节食、淡味和常规产品。

　　他称，在提高公共卫生或减少错误概念方面，去除烟包上的这些词语是“必要的但不充分措施”。

　　“这基本上清除了美国法庭裁定为欺骗性广告的最糟糕的多余词汇，”他说。“烟草公司需要词汇来区别它们的品牌，这仅仅是一个识别什么描述语或词汇导致错误理念的问题。”

　　他建议美国食品及药物管理局采取进一步的禁令，限制使用颜色和诸如“顺滑”和“苗条”的词语。

　　其他国家正考虑走的更远。澳大利亚政府上个月提出的立法，让制造商销售素包卷烟，采取标准包装，没有颜色和标志。40多个国家已经有类似于美国食品及药物管理局禁止的条款。

　　进一步限制包装的理念使该行业无法喘息。

　　“这种信息的缺乏，将使市场混乱，”美国第二大卷烟公司雷诺烟草公司的法规监管副总裁James E. Swauger在给美国食品及药物管理局的一封邮件中写道。

　　Swauger警告说，如果美国食品及药物管理局走到禁止颜色的地步，消费者不能够区分品牌，制造商只能被局限于每个品牌生产一种卷烟，因为没有别的办法来区分它们的产品。

　　隶属于北卡罗来纳州云丝顿-塞勒姆的雷诺美国公司的这家公司，对它的一些品牌包装稍作改变，但是对于一些人来说，它仅仅去掉了已经五彩缤纷包装上的诸如“淡味”等词语。

　　美国最大的卷烟公司菲利普莫里斯美国公司，对150多个包装做了改变，以遵守该法律。它还在烟盒内放插页，在零售点展示告诉消费者“在未来，要求……”它们品牌的新名称或者新颜色。

　　例如，该公司正在用万宝路金盒包替代万宝路淡味卷烟；其万宝路薄荷柔和品牌将为万宝路薄荷蓝包。菲利普莫里斯美国公司由位于弗吉尼亚里士满的奥驰亚集团拥有。

　　消费者可能已经在商店里看到一些新包装，以原来的名称称呼他们的烟草产品，可能是一个比吸烟更难克服的习惯。

　　“我将要新港淡味100毫米，我会让他们解释的，”来自纽约珍珠河的一名老师兼长期烟民52岁的乔·麦肯纳说，他吸的品牌是由罗瑞拉德公司生产，现在被称为新港薄荷金品牌。“这只是种荒谬的感觉，你知道它们是有害的。”