澳大利亚政府推出一项提案，将从2012年7月起严格限制澳大利亚产所有香烟的外包装，要求本国产香烟必须采用规范化“朴实”包装，禁止生产商借“表面文章”吸引消费者。

　　根据这一提案，澳大利亚产香烟不得印刷商标、广告语与彩色图案，而代之以健康警示图标。同时，香烟品牌名称以小写字体印刷于香烟盒下方。

　　澳大利亚总理陆克文说，这将是全球范围内针对香烟包装的“最强硬”措施。另外，澳政府宣布，计划对香烟销售增税25％，所得税收用于医疗保健。

　　提案公布后，招致多家烟草生产商强烈不满。澳大利亚帝国烟草公司发言人凯西·基奥在接受澳大利亚广播公司采访时说：“采用普通包装不便于消费者区分我们的品牌，将损害企业品牌价值。”基奥表示，公司将诉诸法律手段，捍卫自身权益。

　　对此，澳大利亚卫生和老年事务部长尼古拉·罗克森说，将仔细推敲提案条款，以应对潜在的法律诉讼。