但是，4日从王子制纸传来消息，集团将中止向江苏南通造纸工厂的增产投资，改为建设投资负担较轻的纸尿裤工厂，计划于2016年内将自主品牌推向中国市场。由于中国造纸市场的过度竞争导致保持盈利日趋困难，王子控股今后将通过附加值高的消费品来分享中国内需蛋糕。
王子制纸于2003年宣布在中国南通建设浆纸一体化工厂，总投资达到约2000亿日元(160亿人民币)，计划分期建设年产45万吨木浆和总计120万吨高档铜版纸，成为日本原材料厂商对华投资的最大手笔。但是，由于中国当局限制外资的政策和当地居民的反对，一体化生产推迟至2014年，目前成品纸仅有40万吨铜版纸投运。
到目前为止王子对南通工厂的投资达到1500亿日元。此前在投资500亿日元的2期工程中，王子计划将纸浆和纸张的合计产能扩大1.7倍，增至150万吨，后来因铜版纸市场不景气导致扩建项目推迟，2014年王子制纸曾一度计划在南通新建包装纸项目，但是最终这一计划也被放弃。未来南通工厂将不再生产原纸，改为在闲置空地上建设纸尿裤工厂。投资额预计为数十亿日元。
在日本国内，王子以“妮飘面包超人(Nepia Genki!)”的品牌生产和销售婴幼儿纸尿裤，市场份额排在第9位左右。中国将成为继马来西亚和印度尼西亚之后，该品牌在海外发售的第3个国家。在中国纸尿裤市场，美国宝洁等处于领先地位，而日本企业中的大王制纸和尤妮佳也已进入。虽然进入较晚，但王子认为利用妮飘(Nepia)品牌纸巾的销售网络，有望获得一定的市场份额。
