据重啤内部相关人士透露，“玻瓶减值计提一直都存在，只是这一次数额比较大。”该人士表示，此次大规模计提玻瓶减值损失，与嘉士伯成为公司实际控制人后一直在推动的品牌战略整合有“因果关系”。
嘉士伯对重啤战略改造
有业内人士也指出，此举侧面反映了嘉士伯对重啤品牌战略改造，是重庆啤酒对产品结构动刀的表现。
据了解，在嘉士伯成为重庆啤酒实际控人后，不断在生产、采购、销售、营销以及财务等领域加强整合。2014年初以来，公司确定了公司啤酒瓶型及总量的优化方案，即逐渐简化公司的玻瓶包装，在今后的几年内逐渐简化公司的玻瓶包装，最终在全国范围内只使用4种玻瓶。
相关数据显示，截至2014年1月1日，公司玻瓶中约70%为非未来瓶型，根据玻瓶调整计划，公司将停止购买非未来瓶型，让它们在今后年度自然淘汰，并最晚在2020年完全强制淘汰这些瓶型。因此，这些非未来瓶型在2014年出现了减值迹象。 根据会计准则有关规定，公司对2014年确定停止使用的36种玻瓶及周转率远低于正常水平的瓶型在年内全额纳入减值计算，对2015年至2020年逐步退市的瓶型，根据预计淘汰进度纳入减值计算。
玻瓶包装份额做减法
笔者观察发现，目前啤酒行业内各企业普遍调整产品结构，尤其都在玻瓶包装份额上做减法。
据悉，珠江啤酒的湛江易拉罐啤酒灌装线目前已正式投产出酒，该项目达产后可新增易拉罐啤酒年产能5万千升，将满足湛江、茂名等粤西地区及海南省市场的易拉罐啤酒消费需求。此外，珠江啤酒今年还在广西珠江啤酒有限公司、梅州珠江啤酒有限公司分别投资新增一条易拉罐啤酒罐装线。公司方面称，粤西市场的易拉罐啤酒已占啤酒市场总容量的30%，海南市场更是超过40%，预计五年后易拉罐啤酒占比将会增加5——10个百分点。
业内人士称，玻瓶的逆向物流成本和损耗太大，且容易产生质量隐患等；而易拉罐装运输成本低，安全系数高，市场增长较快。据相关统计数据显示，近年来国内罐装啤酒市场增速维持在10%——15%之间，远高于啤酒行业整体约5%的增速。上述业内人士认为，易拉罐啤酒未来将有望成为啤酒消费市场的主流产品。
