面膜市场现状分析

    重视皮肤护理的人都知道经常敷面膜的重要性，各种功能的面膜会让肌肤得到很好的护理，如清洁，保湿，美白，去角质修复，营养等等，每个人都可针对自己的肌肤情况找到相应的面膜，拥有健康润泽的肌肤。而一张合适的面膜，可以帮助你改善面部的肌肤。

    肌肤属于哪种性质是与生俱来无法改变的，但通过护理和保养，可以改变肌肤的状况，使用护肤品是后天保养肌肤的一种举足轻重的事情，而面膜的确是一个不可缺少的好帮手。

    当前市场上的面膜种类繁多，根据面膜的功能来看有清洁面膜，保湿面膜，舒缓面膜，再生面膜，紧肤面膜和美白面膜，面膜的种类也日渐增多，针对各种肤质，针对各种肌肤问题，都可以选择适合自己的面膜。

面膜的形态千姿百态，根据不同的形态又有不同的包装形式

    1、 软膜，是一种粉末状面膜。软膜的特点是：调和后涂敷在皮肤上形成质地细软的薄膜,性质温和,对皮肤没有压迫感,膜体敷在皮肤上,皮肤自身分泌物被膜体阻隔在膜内,给表皮补充足够的水分,使皮肤明显舒展,细碎皱纹消失。常用的软膜有维生素E软膜、叶绿素软膜、当归软膜、珍珠软膜、肉桂软膜和人参软膜。（维生素E软膜，在软膜粉中加入维生素E成分,具有抗衰老作用，适用于衰老性皮肤和敏感皮肤。叶绿素软膜，在软膜粉中加入叶绿素成分,具有清凉解毒作用，适用于油性皮肤和暗疮皮肤。当归软膜，在软膜粉中加入中药当归,具有改善肤色的作用，适用于缺血型面色苍白或枯黄的皮肤及色斑皮肤。珍珠软膜，在软膜粉中加入珍珠粉,可使皮肤光滑细腻延缓衰老，适用于衰老性皮肤和干性皮肤。肉桂软膜，在软膜粉中加入中药肉桂,具有消炎解毒的作用，适用于暗疮皮肤。人参软膜，在软膜粉中加入人参成分,具有抗衰老的作用，适用于干性皮肤及衰老性皮肤。）

    2、 膏状面膜,是生产厂家已调好的面膜,一般以罐装。特点是使用简便,涂敷于皮肤后,随着膜的逐渐干燥,皮肤有越来越绷紧的感觉,收敛性较强。常用的膏状面膜有漂白面膜、调节面膜、减脂面膜、冷冻面膜、营养面膜等。

    3、 漂白面膜,是在面膜中添加漂白成分，长期使用可使皮肤洁白,色斑减退，适用于中性皮肤、油性皮肤和色斑皮肤。调节面膜中含有敏感调节剂,使敏感皮肤得到相应的调整，适用于敏感和干性皮肤。减脂面膜中加入分解皮脂成分,这种面膜收敛性强,用后皮肤清爽，适用于油性皮肤。冷冻面膜中含有过氧苯酰等具有消炎效果的成分,使暗疮的炎症得到治疗和缓解，适用于暗疮皮肤。营养面膜中含有蛋白质、角鲨烯等营养成分,补充皮肤营养，适用于衰老性皮肤和干性皮肤。

    4、 啫喱面膜呈半透明粘稠状,特点是使用方便,具有补充皮肤水分和除污垢的作用。啫喱面膜可分为两种类型：可干型和保湿型。

    5、 可干型涂敷于皮肤后逐渐干燥形成薄膜,可整体揭除。汗和皮脂的分泌物被阻隔于膜体内,使皮肤表层滋润。膜体与皮肤亲和力较强,揭下膜体时将毛孔深层污垢及老化角质一起带下,这种面膜清洁效果较好,适用于油性皮肤和老化角质较厚的皮肤。保湿型涂敷于皮肤后不变干,始终保持原状,这种面膜的有效成分是在潮湿状态下发挥作用的,常用于眼部护理,有较强的滋润作用。

    6、 矿泥面膜是一种含矿物质粘土,特点是纯天然性，可恢复皮肤的柔软和光滑,尤其对暗疮皮肤有明显的改善效果。

“甲壳素面膜”产品概念与产品包装思路

    目前国内市场上的面膜从功能，到形态，到包装，都相当的细化，每一种面膜的功能性和所针对的人群也越来越清晰，作为新的面膜研发生产企业，想在这个日益细分的市场找到自己的位置就必须有全新的概念，和适合消费者需求的功能，或者能唤起消费者的潜在需求。

    “甲壳素面膜”作为面膜市场的一种独特的新品，由于甲壳质本身的功能在多年前就被许多人所认知，尤其是在发达的日本，或欧美市场甲壳素产品会越来越成为一种保健消费趋势（在十多年前，甲壳质粉作为保健品已在日本面市了，由于价格昂贵一直没有在国内市场上销售），而甲壳素面膜在这个时候推出时机上是合适的，只是在国内对于甲壳素的认识还不足，进入市场的初期可能要花大力气来进行相关的说教工作，以什么形式来做产品上市场的推广？这种产品让消费者认识的突破口在哪里？在包装和平面海报宣传等的表关系到产品成败。

    我们要通过什么方法让消费者在最短的时间内接受我们的产品？我们怎样才能让消费者知道产品带给消费者的利益？让他们相信选择我们的产品是正确的，是有效的，是一种时尚？在从最初的产品概念形成，产品研发，包装设计的时候就要对于今后的市场操作有一个清晰的认识，一切都从为销售服务开始，那么在做的过程中就会发现事半功倍。

    有了这种思路我们在做具体的各个环节的工作的时候就有了目标，在目标的基础上又可以形成评判工作成绩的标准，比如设计作品的好坏是否与你的最初目标一致的，包装是否能做到促销和建立品牌的作用，是否与我们所传达给消费者的利益相符合。

    甲壳素最早是由日本人所发现，并最早开发出了它的很多深加工的产品，提到甲壳素、甲壳质人们就会想到日本，想到日本人做这种东西做的最好，因为它们研究得最早，最深入，最有权威，且日本作为一个海洋国家对于这种产品的原料也非常丰富。那么我们在做类似的产品的时候，我们可不可以在我们的产品上宣传或产品的包装上注入---- “来自日本的正宗的甲壳素这种的概念呢”？如果相关部门没有禁止的文件，我们就可以加上这样的概念。这样就为我们的产品宣传上留足了空间，我们就有可能做成最好的，最正宗的，最有效的，使用起来最有体面的甲壳素的面膜，因为我们是来自发现和利用甲壳素最好的国家。

    有了这种思路我们在做平面设计、包装设计、展示设计、市场推广物料等方面就有了主心骨。关于市场推广方面和相关的平面设计方面的许多工作在此就不作阐述了，这里重点是关于面膜的包装。

    产品的包装为了能体现前述的思路，让人能形成鲜明的认知和记忆，包装的使用元素上可以考虑用以下元素：体现日本特色的图片，符号，使用部分的日文说明等。

作者:郭吉良