名牌实质可以从三个方面来理解：一是名牌是经济领域中的现象，实质上是知识产权。二是名牌又是一种文化，是超经济领域的一种现象。三是名牌又是一个社会的系统工程，它兼有经济、文化以至政治意义。名牌是以产品和服务的、高质量持久的作用而形成的，它又升华为企业的声誉，包含在企业的信誉之中，它被凝聚在小小的商标之中，又广泛地传播在全国乃至全世界。
名牌具有巨大的效应，而名牌效应又存在着五个统一：一是无形和有形的统一。名牌包含开形资产和有形资产，而无形与有形是可以转化的。二是无限和有限的统一。名牌的无形资产可以无限制地增长，其发展是没有穷尽的；但无形资产并不等于无限资产，名牌的商标可以评估，也可以作为有限资产进行交易。三是简单和复杂的统一。任何名牌商标都应是简单的符号，应鲜明、直观、易懂、易记，有很好的视觉形象；但这种简单又是高级简单，它包含了企业商品的管理、技术、营销、服务等内涵，可以通过商标鉴定的各项指标，因此它又是复杂的。四是坚实和脆弱的统一。名牌商标是异常坚实的，烧不坏砸不烂，但它又是极其脆弱的。这来自于两个方面：一方面来自于自己砸自己的牌子，品牌一旦成名之后不是永久的，自己不爱惜，不尊重，不进取也会在竞争中被淘汰；另一方面来自于假冒伪劣产品的冲击，如果名牌不受保护，不能维权，也会遭遇悲惨。五是物质和精神的统一。名牌既是物质成果又是精神升华，这就是名牌意义的双重性。名牌产品给人以更好的物质享受，而名牌精神也是一种很可贵的精神，体现了对消费者全面负责的精神，对产品精益求精的精神，对事业不断追求的精神。
充分发挥名牌作用
改革开放以来，随着社会主义市场经济体制的确立，绝大部分商品已从“卖方市场”转变为“买方市场”，市场竞争方式从价格竞争为主逐步向品牌竞争为主转变，国际著名品牌参与国内竞争加速了这一转变过程。名牌，不仅是一个国家和地区经济实力的象征，也是一个国家和地区人文情怀、道德素养和价值理念的综合体现，更是提高产品质量有效手段和市场竞争的重要武器。
实施名牌战略在我国已是势在必行。邓小平同志1992年南方谈话时就提出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受欺负。”江泽民同志也曾明确要求：“立民族志气，创世界名牌。”1996年，国务院颁布的《质量振兴纲要》正式是出实施名牌战略。1997年，国家经贸委和国家技术监督局又联合发出《关于推动企业创名牌产品的若干意见》，至此，全国所有省、自治区、直辖市都制定并实施了名牌战略，共向社会推出省级名牌产品近6000个。2001年，经国务院同意，国家成立了中国名牌战略推进委员会，正式启动中国名牌产品的认定工作，全国共有165家企业生产的180个产品被认定为中国名牌产品。培育发展名牌产品已成为我国经济现代化建设的一项重要战略性举措。
现在，中国已经加入WTO，中国经济开始在一个全新的平台上与世界对话。这种对话的形式，便是市场与市场的对接、名牌与名牌的交汇、名牌与名牌的角逐。没有在国际国内市场上叫得响的名牌产品，没有享誉全国乃至全球具有核心竞争力的名牌产品，就无法参与国际竞争，就无法在开放的舞台上确立自身的领先地位，更难以走上可持续发展的道路。
积极实施名牌战略
现以江苏省为例，阐述如何实施名牌战略。江苏省较早地认识到名牌产品对地方经济的重要意义。省委、省政府对发展名牌工作十分重视，把它作为促进江苏经济发展、加快推进富民强省的战略性举措来抓，自1993年2月以来，相继作出一系列重要决策，大力实施名牌战略。1994年，省政府对全省发展名牌产品工作进行了总体部署。1998年，省政府印发《关于发展江苏名牌产品的意见》。2001年，在《江苏省国民经济和社会发展第十个五年计划》中又进一步明确了实施名牌战略的目标任务，把实施名牌战略作业江苏经济新一轮发展的一项重要措施。
经过10年大力实施名牌战略的实践，一大批具有一定实力和市场竞争力的名牌产品脱颖而出，迅速发展壮大，对全省经济发展起到了积极的促进作用。2002年，全省共确认了582个江苏名牌产品，名牌产品生产企业的经济总量已占全省工业经济的25%左右，比10年前提高了15个百分点。“苏货”工业品国内市场占有率约为12.14%，比“八五”末期上升0.29个百分点。春兰空调、小天鹅洗衣机、熊猫电视机、森达皮鞋等17家企业的19个产品被国家质检总局授予另名牌产品称号，江苏省荣获的中国名牌数量居全国前列。
目前，江苏省名牌资产总价值已达47亿元，其中占品牌数量20%的114个最有价值品牌的总价值为328.2亿元，约占全部品牌价值的70%，基本符合“二八”定律，即20%的富有者掌握着80%的财富。
努力打造名牌包装
包装行业起步较晚，基础较差，名牌意识较薄弱，因此，要提高认识，加强宣传，积极实施包装行业名牌战略，尽快改变目前状况。为此，要重点抓以下几个方面：
一是把培育名牌包装产品与发展规模经济相结合。发展规模经济是提高名牌产品市场占有率和经济效益的重要途径。包装行业在实施名牌战略过程中，要以名牌产品为龙头，以骨干企业为依托，以提高产业集中度为目标，大力推行产业重组和企业联合，形成一批以名牌产品为龙头的企业集团。一大批名牌产品得到壮大，同时也提高产业集中度和整体素质。
二是把培育名牌包装产品与提高水平相结合。名牌产品的培育和保护，必须有坚实的技术优势为后盾。包装行业在实施名牌战略过程中，要大力加强企业技术进步工作，使本行业的技术装备水平和产品科技含量得到大幅度提高，高新技术企业加快发展。同时，高新技术企业技术水平的提高和产值的增长，为创名牌打下坚实的基础。
三是把培育名牌包装产品与强化质量管理相结合。名牌产品是高技术的象征，更是高质量的体现。名牌的核心是质量，质量是名牌的生命。包装行业在实施名牌战略过程中，要强化质量管理工作，积极推广科学的质量管理方法。包装企业要建立质量管理体系，通过ISO9000族标准认证。包装产品要采用国际标准和国外先进标准，使产品的实物质量达到或接近国际同类产品的先进水平。
四是把培育名牌包装产品与增强全社会名牌意识相结合。名牌产品的培育、发展、壮大离不开社会的认同和支持。包装行业在实施名牌战略过程中，要确立“以市场评价为基础，以中解机构为主体，以政府积极推进、引导、监督为保证，以用户满意为宗旨”的机制。要通过媒体开展大规模、高层次的名牌包装产品宣传，扩大在行业内外的影响，同时集中力量打击假冒名牌的违法行为，保护名牌产品和名牌产品生产企业的合法权益，在全社会营造一个关注名牌、培育名牌、争创名牌、宣传名牌和保护名牌的良好氛围。
五是把培育名牌包装产品与扩大市场占有率相结合。无论是什么名牌，它首先表现在要为人们所熟知，这就是说，名牌首先要有一定的市场占有率和市场覆盖率。包装行业在实施名牌战略过程中，要遵循市场经济规律，借助名牌效应，使名牌充分发挥作用，成为市场竞争的有力武器，不断扩大市场占有率和市场覆盖率，这也是实施名牌战略的最终目的。
目前，越来越多的包装企业认识到名牌产品对企业生存、发展的意义，面对激烈的国际市场竞争，把发展名牌提高到振兴民族经济的高度来认识。包装行业要坚定不移地以邓小平理论和“三个代表”重要思想作为行动指南，与时俱进，开拓创新，以国际视野的全景思维，全力实施名牌战略，加速提高包装企业的国际竞争力，加速包装行业的现代化、国际化、信息化，使包装行业进一步适应国民经济发展、对外贸易扩大和人民生活水平提高的需求。
吴国荣
转载自： 包装世界
