摘要：众所周知，茶包装是茶在购买、销售、存储、流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售点方式不断改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。本文通过对中国茶文化的简要概括，从茶包装的材料选择、图形设计、文字设计、色彩设计等方面论述了如何设计“湘益”牌茯砖茶包装。

    关键词：文化底蕴材料选择图形设计文字设计色彩设计

    中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地；中国茶叶种植面积居世界第一，总产量居世界第二，是世界茶叶大国。中国先民对茶的发现，若以神农尝百草而证明茶可解毒的传说算起，迄今已有5000多年历史；如从西周初年《尔雅》中有关茶的记载算起，也有了3000多年的历史了。因此，可以断言，茶伴随着人类是常生活的时间，是同中华民族古老而光辉灿烂的文明史一样悠久。这是世界上任何国家和民族都无法与之比拟的。唐朝陆羽所著《茶经》一书，使“天下益知饮茶矣”，开创世界最早的茶学，是中华茶文化发展史上的一个伟大里程碑。茶经过几度沉浮，从此成为中华民族的主要饮品，并且早已超出止渴的范畴，渗透进中华文化之中，衍生出门类繁杂的文学与艺术之花。

    茶是最契合自然之物，它有悠久的历史，更具深厚的文化底蕴。有人说，茶乃上苍赋予中中华民族的恩赐，实属不为言过。在岁月的长河中，茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合，并成为刻划“中国“的重要形象。

    茶秉天地至清之气。却能让人在繁杂的尘世中获得片刻清闲，所以它深受文人墨宝的赞赏，并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达品茶的情趣，使茶文化更加绚丽多彩。因此，茶的分类也很多，按其茶色可分绿茶、红茶、青茶、白茶、黄茶和黑茶；其中黑茶由于原料粗老，加工制作过程中一般堆积发酵时间较长，因为叶色多呈暗褐色，故称黑茶。此茶主要供一些少数民族饮用，藏族、蒙古族和维吾尔族群众喜好饮黑茶，是日常生活中的必需品。在加工工艺上黑茶也有独特的工艺。

    黑茶产区广阔，品种花色很多；其中湖南益阳茶厂也是黑茶生产厂家，是全国最大的边销茶原料代储企业；主要产品为“湘益”牌系列茯砖茶。年生产能力2万吨，年均产销量8500吨以上，约占全国边销茶总产销量的1/4，占湖南省边销茶总产销量的1/2。若要使“湘益”牌系列茯砖茶有好的市场，包装的责任义不容辞。

    众所周知，茶包装是茶在购买、销售、存储、流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售点方式不断改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，“湘益”牌茯砖茶应从以下几个方面入手：

    一、黑茶包装的材料选择

    茶叶的质量易受环境的变化而变化，其包装材料的选取择非常重要

    1防潮茶叶包装的防潮性很重要，茶叶在包装前应严格控制水分（在7%以下），包装材料良好的防潮性能延缓茶叶内的各种水解反应，能较好地保持茶品质。

    2避光光照会加快茶叶各种成分的缩合反应和变化，特别是破坏叶绿素等物质，降低茶叶的品质。所以包装材料要注意其避光性，慎用透明塑料纸和玻璃作为其包装材料。

    3阻气性大气中的氧气会加快茶叶中各种品质成分的氧化反应；因此，选择阻气性好的包装材料也能较好的保持茶品质。

    4安全性不能使用带有印刷油墨、稀释剂、粘合剂等复合包装材料，这种材料带有许多强烈的异味，用这些包装材料包装茶叶，将使茶叶吸收这些异味，破坏了茶叶原有的香气和滋味，甚至破坏质量。

    5经济性包装是增加产品的附加值，它寻求的是功能与成本之间最佳的对应配比，以尽可能少的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益；在包装的目标要求、市场要求、销售要求、材料要求、结构及其要素的合理选用与商品生命周期间的配合，要形成最佳配比和系统化的组合，以免造成资源的浪费，增加企业的无效投入。

    “湘益”牌茯砖茶用传统的纸铝塑复合材料，其防潮性、阻气性、避光性较好；同时可回收，既经济又环保。

    二、黑茶包装的图形设计

    包装设计一般离不开图形，设计师借助设计要素所组合的视觉图形，应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的形式；也就是说，依靠图形的隐意来烘托字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激活起购买欲望。

    茶素来与文人雅士有一解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆；因此，古人诗云：“此物清高世莫知”。若要营造出这种“清高”的氛围，当然非中国画莫属；中国画是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠飞凌于万象之上，产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此，“湘益”牌茯砖茶采用了国画作为图形，并与底色相叠加，既有底纹的效果又体现出茶的意境，让消费者一目了然，百看不厌。

    当然，包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题；“湘益”牌茯砖茶主要销售对象是西北少数民族群众，应考虑少数民族的喜好和禁忌的图案，产品包装只有适应了这些，才能赢得当地市场的认可。

    三、黑茶包装的文字设计｜

    在包装设计中，文字是传达商品信息不可少的组成部分，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性，更以其独特的视觉效果吸引消费者的关注，中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓，它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强接受能力和喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格和一种形式。

    茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，它们之间本身就早已有着密切联系。从汉字中的第一个茶‘字’字出现，就是由书法字体书写；汉字字体还包括印刷字体等，印刷字体是基本字体，字形整齐、清晰易辨；其中宋体和隶书最能传达文化气韵。因此，“湘益”牌茯砖茶用书法体的‘茶’字作为其包装的视觉元素，其文字说明用宋体，既体现出黑茶文化的超然姿态，又接近了与消费者的距离。

    四、黑茶包装的色彩设计

    要使茶叶包装更富有文化气息，还离不开色彩的演染；常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美术感中最普及的形式，极易引起人的情感反应和变化。不同的茶叶给人不同的感受，它们特有的品质得用相宜的色彩才能充分体现。“湘益”牌茯砖茶属于黑茶，销售对象主要是西北少数民族；因此，黄色调符合其商品属性，黄色是西北地区的环境色，又是中华民族的传统色，它象征着尊贵与王权，符合西北少数民族的习俗和欣赏习惯，符合其产品档次、场合、品种和特性。

    综上所述，“湘益”牌茯砖茶以纸铝塑复合材料为包装材料，保持了产品的卫生质量，既经济又环保。其主色调为黄色；视觉中心为书法体“茶”字，并配合国画作底纹，不但满足消费者的视觉心理，还体现出黑茶特有的文化底蕴和中华民族的文化特性。

    第二个千年刚过去，第三个千年已稳健地走来，作为包装设计师，我们应该牢固树立一切为人民服务的思想，培养正确的价值取向；不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表，更应使设计突出茶文化的特性和中华民族的文化特色。只有这样才能使我国茶叶包装设计走向新的辉煌，使中国茶叶走向国防市场，为中国经济的发展做出自己应有的贡献。
 
 

转载自:中国茶叶资讯网