探索知识产权战略 提高整体创意水平
上海家化多年来在知识产权理论研讨和知识产权战略探索中，积极尝试从新的角度建立新的观念和工作精神。在经济活动中将知识产权意识贯穿产品设计工作为龙头直至市场销售系统工程的始终，以提高创意设计水平和整体有效突破力。同时，注重树立知识产权意识，不断追求创新的大环境，引进竞争机制，培养造就设计师和科研开发人员，从而提高整体核心竞争力。
随着全面开放的市场带来的激烈竞争，科研开发和设计实力强大的跨国公司以专利产品打开市场，化妆品行业已经不由自主地进入世界范围的市场竞争，独特的个性化产品，使得产品使用基本功能的背后一方面与社会的进步、生活观念的改变有着密切的关系，另一方面与国际社会的意识、国际贸易的发展进步紧紧相连。因此，化妆品行业面临的知识产权战略以及企业核心竞争力的提高也更具有国际意义。
加入WT0以后的中国，进入了国际共识的运作游戏规则，TRIRS协议与〔贸易有关 (包括假冒商品贸易) 的知识产权协议〕把国际间认同的保护知识产权的规则与贸易结合起来，使贸易活动更为有序，更有利于激励发展新技术和鼓励创造，而这种新技术和创造最终将使得社会得益。上海家化把知识产权工作纳入技术创新的全过程，尤其是在发展新技术新产品中的专利战略上，积极努力提高掌握和运行知识产权的能力和水平，充分发挥知识产权在企业整体发展中的积极作用。包装的研发与创新，伴随新产品的革新，同样受到知识产权管理机制的保护和激励。
增强知识产权意识 设计师争专利就是争市场
长期以来，我国的知识产权法律和法规关注的大多数是知识产权的申请、审查和授权等程序以及处罚侵犯知识产权的原则，不注重知识产权整体的管理意识，更没有对设计师的知识产权意识进行培训和教育。特别是计划经济向社会主义市场经济的转轨时期，计划经济的一些思想观念还留有残余影响。在计划经济时期，诸如产品设计开发、技术鉴定、成果奖励、论文发表，化妆品领域的产品开发、品牌归属均是计划经济的形式，国家实行一套比较完备的促进企业科学技术发明和产品开发的科技政策和管理规范措施。在化妆品行业，由主管局、行业公司统一布置，统一安排，指定设计师画设计稿制作完稿，无所谓企业的无形资产——“知识产权”和设计师的发明创造——申请专利。只要按照统一的计划设计开发产品，就可由“百货批发站”统一的销售渠道安排产品进入市场。当初著名的美加净品牌，就是“统一”由各个生产厂家完成护肤品、牙膏、洗衣粉、香皂等各类产品的制造生产......这在一定的背景环境下，在一个封闭的社会系统里，对鼓励技术发明和产品生产管理也起到一定的推动作用。但是，这种措施的直接后果是只重视产品设计开发本身、注重技术鉴定、论文和评奖，每个企业只重视产品的短期直接销售状况，不重视市场，设计师更不用面对市场，一件产品设计取得奖励后，对系列产品的延伸，对品牌的整体形象、长远规划、系统的品牌资源共享不作思考，不能形成连续作战策略，造成国有企业中知识产权的无形资产流失。
在当今日益激烈的化妆品市场，由于产品日益表现出的技术同质化，单纯依靠差异化产品的快速开发，来拉大与竞争对手产品距离的方式已经受到很大冲击，知识产权的保护能力已经越来越明显地成为企业所必须依靠的核心专长之一。特别是化妆品产品的特性，国际上越来越多的著名品牌进入中国市场，国内相当部分产品的技术日益成熟，产品技术在短时间内大跨度发展难度较大，对知识产权的保护能力，已经成为企业衡量竞争力的重要指标。因此，在增强企业领导的知识产权意识的同时，要切实把知识产权工作纳入技术创新工作实践中，大力宣传知识产权和普及知识产权，并且从设计师开始，首先是培养设计师的参与意识，要求设计师从知识产权的整体意识上适应入世后国际知识产权保护形式的要求，充分发挥知识产权制度对科技创新产品设计开发的作用，从设计开发到市场推广的全过程知识产权管理，提倡设计师和研究开发人员的知识产权整体意识，注重利用知识产权网络检索系统，经常查询专利文献信息，避免侵犯他人的知识产权进行低水平重复研究。盲目的设计和重复的研究不仅导致设计、科研成果不能得到法律上的确认，而且容易引起知识产权侵权纠纷和浪费大量的人力、物力和精力。设计师自觉建立创新意识，可提升新产品开发速度，充分释放产品的个性化、差异化设计，树立争专利，就是争市场的意识。
“清妃”是本公司的知名品牌，九十年代中期，迅速发展的化妆品市场，给予品牌新的机遇，设计师和开发人员运用艺术与科学技术的结合，形成完整的产品框架，系列护肤品产品形象设计创造了高雅温馨的氛围，通过产品打造经典品牌形象的系统工程。系列产品设计开发从1992年开始就申请了外观设计专利，包装设计曾获得“95世界包装之星”大奖，在产品进入市场的近10年来，清妃系列产品经过了两次大的品牌形象设计整合，设计方案已先后由多个设计师完成，并申请外观设计专利近50项，品牌形象不断提升，从上海至全国先后建立160多家专卖店，市场营销业绩逐年上升，知识产权保护显得十分重要。在多年产品的不断发展过程中，专利申请保护这项工作始终没有停顿。清妃系列产品获由国家知识产权局组织的1996年第四届中国新技术新专利博览会金奖，2000年全国首届外观设计专利大奖赛二等奖，设计师在2001年获得市政府颁发的发明创造“外观设计专利奖”，这对设计师是一个很大的鼓舞和激励，对知识产权制度的实施也是一个极有力的证明和肯定。
注重知识产权维权工作 组织落实变被动为主动
知识产权保护工作，要建立观念意识，形成制度不是一朝一夕能够解决，不是一次性任务。在企业内部全面履行TRIPS协议，首当其冲是必须建立知识产权管理部门，赋以相应的职能，制定知识产权工作计划，制定知识产权管理细则，才能真正从实质上推动知识产权的保护，变被动为主动。公司在加强知识产权的管理中，做到机构、人员、制度三落实，知识产权申请阶段的工作与保护协调起来，专利申请与产品设计开发项目结合，专利申请规范工作流程。在重点新产品设计项目建立的初始，知识产权的专项管理人员就提前加入了项目工作，利用专利信息系统，检索查阅相关资料，为产品设计师和市场研究人员品牌经理人提供最新的第一手资料，作好专利信息检索，在设计方案确认后及时进入知识产权保护专利的规范流程工作，对新产品设计项目及时办理专利申请手续，推动知识产权保护变被动为主动。在公司“六神”、“美加净”、“舒欣”、“清妃”等重点品牌的系列产品设计开发项目中，专利主管人员积极主动参与,“项目未始，专利先行”已经成为专利主管与设计师和市场人员的自觉意识和行动的共识。几年来，专利主管主动与设计师沟通，及时将通过设计方案确认的产品开发项目在第一时间进入知识产权规范流程，公司先后申请专利443项，授权专利398项。“六神”品牌，是一个多年经营系列个人保护用品发展的民族品牌形象，为公司的销售经营创造优秀的业绩，1999年进行了较大规模的产品形象整合，系列产品申请专利16项，第一次为品牌树立了形象设计的新经济增长。在公司发展业务领域进入国际化妆品竞争市场，知识产权先行意识已经十分强烈，“佰草集”品牌系列，是以现代科学与传统医药理论相结合的有全新生活概念的化妆品，设计了模拟专柜、模拟专卖店，较为整体全面地树立品牌形象，在“佰草集”品牌外销产品设计开发确认的第一时间，就进入国际市场注册，商标目前已在国内申请了发明专利、实用新型专利、外观设计专利共48件，并在日本、中国香港、台湾地区申请了6项专利。几年来，在公司领导的支持下，每年坚持对科研、市场、管理人员的知识产权保护意识做培训，反复宣传专利申请对技术创新保护的重要性，使专利成为企业资产的一部分，增强企业综合竞争力、综合保护手段。1998年上海家化被国家知识产权局、国家经贸委确定为全国专利工作试点企业，1999年被上海市知识产权局、市经贸委首批认定为上海市专利示范企业。
目前，切实维护企业的知识产权已经为上海家化的生产经营创造了实际价值。在整体的产品设计开发项目、文案审核、涉外项目、与外方合作合资项目中知识产权专利工作已经纳入全面管理轨道。当然，对于企业的管理层和设计师以及知识产权专利管理的专业人员而言，所有的工作还是处在起步阶段的努力中。在探索知识产权战略的道路上，要不断完善公司整体知识产权制度，从而为更多的具有自主知识产权的创新产品参与市场竞争创造良好的生机。
来源：全球瓦楞纸箱工业
