3 江西特色产品包装设计的发展方向

    从江西特色产品的市场份额和产品包装的调研来看，江西特色产品在市场上仍然具有较大的竞争潜力，包装设计的品位也有待进一步提升，主要可以从以下3方面进行探索。

3．1 注重地域文化

    特色产品的地域特点鲜明，在包装设计上注重地域特色是特色产品包装的设计原则。江西的特色产品以农副产品为主，具有浓烈的乡土气息。江西地域特色所赋予的陶瓷文化、客家文化、赣文化等也极具代表性。

     从产品包装的文化价值来看，江西的地域特色是重塑江西特色产品形象和企业文化的关键。产品包装的地域文化的反映主要可以从包装色彩、包装图形设计、包装材料等方面着手。

3．2 结合新的工艺与材料

    江西特色产品的包装普遍带有包装形式与包装材料的单～ 问题。结合本地实际，寻求新的工艺和材料，是江西特色产品包装的突破口。现在的包装趋势正朝着原生态的方向发展。而江西井冈山盛产的毛竹，景德镇的陶瓷都是具有本土色彩的绿色包装材料，不仅在市场竞争中具有优势，也符合现在所强调的绿色包装设计和可持续发展战略需求

3．3 关注人文精神

    关注人文精神是对社会的责任，也是包装设计社会价值的体现。在文化上注重地域特色，在材料上强调可持续发展战略，不仅仅是为了在市场上具有竞争价值，也是特色产品包装设计的一种人文关怀。对人文精神的关注是人类文明传承和人类社会发展的主要途径。

4 结语

    特色产品的包装所具有的品格，与其它产品相比，无论在文化品位上，还是包装形式上都具有明显的不同。产品包装最重要的品质是来源于产品的品质和企业文化。特色产品的包装应该遵循产品固有的文化特点和地域特色，并加以强化，给人以鲜明的视觉形象，这是特色产品包装最根本的责任。在包装的形式和材料上进行改革，是江西特色产品寻求发展，拓宽市场的必经之路。地域特色的反映、人文精神的关怀，不仅是江西特色产品提升产品形象，企业形象的一种途径，也是江西特色产品包装推广江西地域文化的特殊使命。

熊兴福，郭文静  南昌大学

信息来源：包装工程