一
随着社会经济的增长，消费市场日趋成熟，民众对商品的选择从满足需求到满意需求，这就意味着大批量生产从众化消费时代的结束，消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来，在生产领域只能针对不同的消费者小批量地生产不同的个性化的产品，于是，我们的产品设计和包装设计，也应该跟上并且适应这样的一种时代的到来。
所谓“包装产品个性化设计”是指在买方市场、市场细分以及目标受众分化的情况下，针对小批量生产的个性产品和商品包装设计。一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的外部形态和内结构展示给消费者，用自己的独特用途和使用价值引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的情感喜爱和购买动机。德国的产品及包装设计闻名全球，首先就在于其独个性的产品设计周期短，以多样化的风格供应给不同喜好的使用者。设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品的个性化的重要性。不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。在对包装产品开发时要重视产品新颖性、独特的个性设计，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。如果包装设计没有新颖独特的个性，给人以陈旧、老化的感觉，即使产品性能优良，也很难引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的喜爱和购买动机。特别是在世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，更要在新包装的个性设计上下功夫，突出其的内部结构个性和外部造型的个性。塑造个性要有创新的意识，灵活应用创造思维和现代最新科学技术，使个性化包装产品设计具有独特的创造性。在包装产品的形态及色彩的应用上要敢于向传统学习，把现代色彩构成溶入新产品色彩设计之中，随着消费者个性化的形成以及多种产品普及率的提高，重视新产品个性化包装设计的消费者有增无减。产品由过去大量生产向多样、少量生产的趋势发展，这是现代产品生产的新动态。在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地。消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。同样品质、同样价格的产品，由于设计的不同，在销售上会有很大的差异，人们对产品的要求，已经从原来的只顾质量，转变为兼顾质量与个性设计了。
二
包装产品个性化设计将凝炼为一种审美风格，促动人的心理变化与发展。个性化包装设计风格展现与所包装产品的风格应该保持一致。这就给现代个性化包装设计提出了更高的要求。除了图案、色彩、质地等与功能的完善结合外，还要体现人们内心的理想与追求，为不同的生活方式提供各具特色的消费导向，展示不同的意境将情感、技术、社会信息、审美意愿等诸多因素综合在一起，力求创造出既有独特的艺术风格又能表现艺术个性的优美包装设计。个性化包装设计只有符合人类生理、心理的需求与超越经验、惯性的探索，才能带来艺术的美感与震撼。便利、适宜、安全的包装设计将从生理的需求上产生人类较为直接的美感。如获2001年德国包装竞赛大奖以及最新世界之星包装总统大奖的“制冷桶”设计，这款带有自然的物理制冷系统的小桶是饮料业的一项创新发明。它首次实现了在你需要冷饮时无论何时何地都可以启动制冷链，冷却饮料，它至少可以充电150次。外部能源可以独立使用，便于独自携带。而在心理上，优雅、华丽的包装图像与地位有关，淡淡云朵与放松的心情有关，如红色的苹果与饱食相关，花朵、树木与春夏的温暖有关，雄性动物与矫健、刚烈的性格有关等等。但人的创造力是不满足完全符合需求的东西，那些超出人类经验、惯性的探索，也会带来艺术的美感与震撼，但实际上这也是个性化需求的一种表现。当代包装也必须表现出人们的内心向往的新面貌。总体来看，当前流行的后现代包装设计的美学风格，正是现代主义经典美学风格与市场风格融合演变的结果。和谐、优雅的美学内涵是随着时代发展而常新的。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当前包装设计出现的新趋势。从心理学的角度说，所有的人都渴望摆脱束缚，享受多彩人生。个性化的包装不仅意味着不断出新。实现包装的个性化设计，是实现人性化设计的重要方面。高科技的材料离不开让人动的形式。因此，我们看到心理学对包装产品的艺术化发展也起着至关重要的作用，同时，人类心理的发展复杂而有延续，科技社会的发展又对人类心理产生新的作用。
三
设计师面对开放的世界，要开拓自己的视野，全方位多角度地去寻找包装产品个性化设计的灵感。珍贵的文化古迹、原始的非洲木雕、神秘的热带丛林、独特的部落遗风等，都是我们进行个性化包装设计、展示风格和个性的灵感来源。科技的发展开阔了现代人的视野，通过计算机的处理，人们能够迅速准确地捕捉以往不能了解的微观世界、宏观世界以及许多未知世界中的各种要素，使我们能够超越自我，在科学与艺术的殿堂中自由地发挥创造潜能，对我们拓宽艺术创作的思路，展现独特的个性风格有着重要的启示。对于设计具有个性的包装产品的可行性以及实现途径，将从以下诸方面考虑：
首先，设计是个性包装的先导。随着电子计算机辅助图形设计的硬件系统的升级和软程序的开发及其应用，从图形的输入，包装设计的创意和绘制等，已经可以做到及时设计。由于在设计的过程中运用了电子计算机辅助图形设计，在印刷之前，所有的包装设计数据可以做到数码化，因此印前系统可以为及时印刷做好准备。
其次，印刷技术成为个性化设计的基本条件。现在，印刷技术已经可以做到及时印刷。随着直接制版系统和数码印刷机的推广与普及，小批量的、个性化的及时印刷是完全可以实现的。
第三，容器造型与生产的系统能力、工艺水平是实现个性化包装设计的保障。包装容器造型方面，我们也可以实现个性化容器造型设计。随着电子计算机辅助设计（CAD）的应用，作为包装容器的设计已经完全可以实现数码化和无纸化设计。我们可以利用电子计算机辅助设计系统，在电子计算机上将各种内包装容器造型设计出来。形成数码生产加工指令，实现小批量的、个性化的包装容器造型设计及时设计。在包装容器生产方面，随着数控机床以及快速原型成形制造（RPM）技术等数字化加工技术、设备和工艺的出现和普及，实现个性化包装容器生产和制作已经并非难事。我们可以将设计好的包装容器数据输出给相应的数码模具或者产品生产制作设备，以实现模具产品的个性化生产制作，保障包装容器的制作快捷、准确。
关于包装产品个性化设计的实现途径主要包括以下三个方面：
1．从人的不同生长阶段切入开发个性化包装产品设计。人的一生分为幼儿、儿童、少年、壮年和老年五个发展阶段，不同发展阶段表明人的成熟程度不同和不同的个性心理特征。概括人生发展可见人从幼年——成熟——衰老的成长过程。研究人的发展阶段及其不同心理要求，有助于赋予新产品个性。
2．从社会不同的消费者层面切入开发个性包装产品设计。社会构成的基本成分是个体与群体，因民族、地域、文化、教育因素使个体与群体形成各种层次。不同的个体与群体层次的人有不同的消费需求、消费方式，而且相互影响，所以在新产品个性设计中要考察他们相互之间的异同以增加产品的适应范围，使某种产品成为个体身份和群体成员的共同标志，使某种个性产品成为某一事业或成就的象征，使某种个性产品不但使消费得到物质满足，而且得到精神的补偿等等。
3．从包装功能切入开发个性化包装产品设计。现代产品正向着多功能和特殊功能的方向发展，个性化新产品设计，除注重产品的基本效用，还须注意在增加附属功能和特殊功能上下功夫，使个性新产品具有与同类产品相比不同的特点。
包装设计个性风格的多样化，其实也正好符合市场对产品多样化的要求，随着社会的不断发展和科技水平的不断提高，人们不仅需要极大丰富的物质产品，而且还需要与之相匹配的精神享受。人们需要自己的情感能得到尊重，个性能得到喧泄，感情能得到沟通……这些都为设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智去合情合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出丰富而具有特色的面貌。
