［摘要］当代中国包装设计在全球信息文明的影响下，面临着深化、发展的文化选择。由于受流行风和技术复制设计行为的影响，五光十色的包装图像，使人们在一种视觉趣味中遗失了本体价值取向。因此，包装设计要从人文化、本土性和包装伦理的本体属性中，去确立在新精神、新工具、新媒体的文化语境中包装设计走向，实现设计的创新。
　　关键词：包装设计；本体属性；人文关怀；本土文化；包装伦理
　　中图分类号：J524．1；TB482　文献标识码：B　文章编号：1001－（2003）05-0069-03

The Cultural Choice Of Packing Design towards Noumenon
HUANG You-zhu
（Xiandan University，Xiangfan 441021，China）
Abstract：Functioned by the global information civilization, the Contemporary Packing design is fa-cing a cultural choice for a further development．Contributing to popularity，the actions such as technology duplication and the colorful packing pictures，people have lost their noumenon value orientation．There-fore，starting from the noumenon property concerning humanism culture，native nature and packing ethics，packing design is to establish its trend in such acultural linguistic context with a new meaning，new tool and media，then realize a creation in its design．
Key words：Packing design；Noumenon property；Humanism care；Native culture；Packing ethics

　　进入新世纪以来，数字化生存方式使我国社会生活环境发生了本质的变化，包装设计呈现出愈来愈丰富、复杂的新奇面貌，印刷媒介、感光材料、光效媒介等传达手段成为包装设计系统工程的介质，链接着数以万计、色彩纷呈的商业交易，包装设计中技术复制的符号越来越发达。这些正在经历的变化说明，如果说传统包装设计注重于自然、产品对象的功能、形式的话，那么，当代包装设计已经转向了人为的事物。包装图像在流行风的影响下出现了“变体”、“拼接”、“商业装置”状态，把人的视觉话语引向迷离的自娱空间，使人在一种视觉趣味中遗失了包装设计本体价值取向。就本体属性而言，包装设计不是一种绝对自由的艺术样式，包装设计有其自身的规定性，包装设计源自于人的现实需求；传承着本民族文化；升华于人与社会、自然的和谐伦理关系。因此，从包装设计的本体属性中去拓展、整合在新精神、新工具、新媒体的文化语境中创新设计观念，是包装设计在世界整体的信息化潮流中，突破技术和复制的限制，以原创性设计与合规律的策略来满足人类在社会生活与工作的需要。
　　1　人文关怀介入日趋激烈的包装设计商业化竞争之中
　　人对生存质量的追求是促成人类创造活动的本原。包装产品正是基于人类改善生存方式，提高生活质量的强烈需要而开发出来的，设计在其中具有举足轻重的作用，它顺应了人的需求，促进了人机产品的和谐互动，并且把人类经过努力可以掌握的技术能力转化为产品。但是，人类在对自然环境和科技资源开发利用米木幅度提高增长速度和消费层次的行为带来了生存环境的日益恶化，人类的生理与心理承载力负荷增大，因此，人文化的包装设计对缓解人类心理压力、改善人与自然之回的协调关系起着重要的作用。人文化观念的特征是通过包装设计中蕴含的人文因素与倡导的人文精神，加强设计与人之间的亲和力。
　　一是要把关注人的需要作为设计的出发点，有时即使抓住了包装产品的某个方面、某个细节给人带来的障碍进行改良设计，也能使包装产品提升新的档次。例如，在2001年获得“世界之星”奖的便携式药瓶包装设计（德国），主要使用对象是自行车运动员和旅行家。有资料显示，15.5%的妇女都会在骑自行车野外运动时因意外事故而有不同程度的受伤，因不能携带药品得不到及时救治，这款药瓶包装具有携带安全，使用方埂的功能，倍受人们的欢迎。
　　二是在关注人的需要中实现设计的创新，设计师不仅要了解人对包装产品在使用功能上的要求，而且要拓宽思路，密切注视人对产品心理需要。
　　因此，根据产品与人的特定关系，认真分析人们对产品可能产生的不同心理要求，通过在功能结构、材质、造型、色彩、肌理、尺度等方面的宜人性完善，使人获得高度的心理享受，在实用与形式感的双重作用下，强化人对包装产品的愉悦感。同时，随着生产力的发展，相对宽松的市场经济条件，使消费品的生产实现了由“量”的供应向“质”的提高的梯度走势，在丰富的商品世界里，消费者对由包装设计导入的产品特性有了较大选择的自由度，大众消费需求的角度由满足物质消费转向精神依赖，文化此时成为生产与消费的重要契合点之一，人文概念深入人心，人情味越来越浓厚。尤其是科技成果向包装产品的渗入，技术美应体现其优势，要突出包装诉求点，就要彰显设计文化，就必须体恤人情。如果说，在信息时代，文化与情感是诠释包装产品特征的心理系列密码，那么受众此时则需要享受到解密的乐趣，这也是包装设计师所应尽的职责。
　　2　本土化情结将使包装设计消解全球化复制的阴影
　　包装设计的本土化是指各国各民族的差异，在包装话语及其使用方式诸方面的体现，不同的地区有其特殊的地域环境、气候条件、经济状况、人文思想、传统习俗等。在中国民族文化环境和土壤中形成的本土化包装强调的是人与自然的亲和协调，相融相合，讲究自然纯朴，追求人与自然浑然一体的造型效果。如我国的传统包装，寓审美于实用之中，主要的目的是适合于生活和心理的要求出现的，陶、瓷、木、金包装器具，南方的稻草穿鸡蛋，荷叶裹肉，竹筒酒瓶等自然材料包装，既有实用性，也有观赏性，同时传播着我国本土文化的博大精深和文化内涵。人类文化的每一历史进程都是在交流、应用的状态下发展的，尤其是进入21世纪以来，世界以诸多信息媒介紧密结合在一起，后工业文明使人们在消费丰富的物质文明的同时，又是在外来文化的浸润中泯灭了本土文化，因为强者文化的输入以无根繁殖而泛滥，导致诸多地区丧失了本土文化的丰富性和特殊性。（未完待续）