４月１５日起，碳酸饮料品牌“雪碧”向中国消费者一展新颜——以更加清爽、时尚、动感的全新标识展现在消费者面前。这是雪碧１９７９年重新进入中国以来第三次进行雪碧商标的全新设计，也是继可口可乐上个月换标后该公司席卷全球的又一项大手笔。
新包装 新现代
现有的雪碧视觉标识“水纹”于１９９３年开始在全球使用。在２０００年，雪碧将传统的品牌色换成以淡绿色为主打，以亮黄点缀其间，变得更为清爽。黄色的瓶盖使人仿佛闻到诱人的柠檬香味。雪碧的“凹瓶装”也与众不同，垂直排列于瓶壁上的突起，使人自然联想到雪碧“晶晶亮、透心凉”的丰富气泡。此次雪碧新商标中最大的变化体现在背景设计与颜色组合上。原有的“水纹”设计被新的“Ｓ”形状的气泡流设计所取代。“Ｓ”恰好是“Ｓｐｒｉｔｅ”的第一个字母，与原有设计相比，更具流线动感，更现代时尚，也使雪碧的包装更加醒目。而传统的绿色背景则被蓝绿渐变的颜色取代，与气泡流的组合成为雪碧新的视觉标识，更突出雪碧的通透、清爽、解渴的产品特性。
据雪碧的品牌总监韩梅芯介绍，“雪碧的新标识中融入了更为时尚、流行的元素，效果更加动感。此款新标识直观地向消费者表达了时下的流行元素——简约、活力、现代和时尚，同时新的标识也将雪碧‘清爽’的特点和它给大家带来的自信、乐观等特性表现得更为突出。”
细心的消费者还会发现，标识中的英文字体“Ｓｐｒｉｔｅ”与中文字体“雪碧”延续了原有的字体结构，但在新字体中增加了银色阴影部分使得字体更加具有立体感、更现代、醒目、独特，也让新的中英文字体保持协调统一。
在罐身包装设计的侧面加入体现柠檬质感的图案元素，使柠檬更具立体形象，从视觉上清楚地沟通了雪碧的口味特征。同时，向消费者表明了雪碧更换了包装，但品质依然保持不变。
对于雪碧新标识的出现，业内观察人士普遍认为，雪碧的换装其目的绝不仅在改换旧标识上。显然，新标识传递的品牌元素是雪碧在加强其市场战略的一个信息，雪碧将会把市场营销重点集中到自信的现代消费者身上，这种调整势必加速今年碳酸饮料市场的“实力比拼”。
新标识 新计划
继成功推出了雀巢冰爽茶等非碳酸饮料，到全球更换可口可乐和雪碧标识，这一系列举措都再一次向市场表明了可口可乐公司力求成为“全方位饮料公司”的决心和行动。
为使雪碧碳酸饮料市场份额实现更大的增长，今年可口可乐公司不但会增加在雪碧品牌上的投入，包括全新广告片的制作和迅猛的促销活动以及加强对中小城市市场的覆盖等。同时雪碧将延续品牌与音乐的互动，继续带领热爱音乐的炫酷一族走在时尚生活的前端。雪碧的代言人萧亚轩也将参与到品牌推广的行列中，用清新的形象带动时下年轻人对新生活理念的追求、对雪碧品牌的理解。日前，为配合此次新标的上市推广，两辑最新的萧亚轩演绎的“聚会篇”和“辞职篇”将分期推出。
从可口可乐数月内连环出手，继上月声势巨大的可口可乐换新标之后，再次推出雪碧的新标识中可以看到，可口可乐有志在今夏再掀碳酸饮料的热潮。
