摘　要:适度的商品包装，能保护和美化商品，丰富人们的经济生活。但过度的商品包装，既侵害消费者的利益、影响企业的持续发展，又浪费资源、污染环境。中国应充分借鉴国外的成功经验，从国家、行业、消费者等方面入手，共同治理商品过度包装。

    关键词:商品包装 商品过度包装 绿色包装

    改革开放以来，通过总结学习国内外经验教训，大力发展包装产业，中国基本上解决了计划经济时期一等产品、二等包装、三等价格” 的落后包装局面。包装产业的发展，丰富了社会经济生活，推动了市场经济的发展。然而，近年来，一些企业为追求更高的利益，过分夸大包装的功能，出现大量包装物价值远远超过内容物价值的商品过度包装现象，对国家、社会、企业和消费者造成很大危害，必须下大力气防治。

一、商品过度包装的涵义及危害

    商品包装是指企业在生产流通过程中，为了保护产品、方便储运、促进销售，按照一定的技术方法，所采用的容器及外部包扎。包装的目的，一是保护产品，在制造、运输、仓储、销售过程中避免产品的破损和变质；二是美化、宣传产品，促进销售。商品过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。商品过度包装的表现形式，从量上看，包装体积过大和虚泡，如所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌，如保护、传达、方便、装饰功能过剩。

    “过度”是“不及” 的反面， “过犹不及”，同样背离了“中” 即适度。为充分满足人民群众生活消费需求，我们提倡适度包装。适度商品包装的“度”，依商品的时空、消费需求层次不同而有所区别，如低收入消费者认为“过度” 的商品包装，而求美、求名的消费者有可能认为“不及”。一般来说，存在一个约定标准。德国于1991年实施的(包装条例》规定，商品包装容器内空位不得超过容器体积的20％，包装内商品与商品的间隙应在1厘米以下，商品包装容器内壁的间隙应保持在5厘米以下，包装成本一般应在产品总成本的15％以下等。凡包装体积明显超过商品本身的10％以及包装费用明显超过商品的30％ ，就应判定为侵害消费者权益，属于“商业欺诈”。商品过度包装的危害主要包括以下两个方面。

    首先，商品过度包装侵害消费者利益，影响企业的持续发展

   消费需求拉动是商品过度包装的主要生存土壤。需求拉动的力量，一是公款消费需求或以权钱交易为目的的私人购买；二是虚荣性消费需求，商品过度包装迎合部分国人讲排场、重“面子” 的从众、侈糜等消费心理。

    然而，消费者尤其是虚荣性消费者，是商品过度包装最直接的受害者。商品过度包装主要出现在食品、保健品和化妆品行业，这些行业的商品大多属于后验商品，消费者通常依赖包装判断商品价值。厂家为获取高额利润，通过增加包装成本、夸大包装功能，把巨额包装费用转化为产品附加值，强加给消费者，侵害了消费者的利益。例如，普通月饼盒与月饼的价值比为1：1，而中秋节的高档月饼盒与月饼的价值比为2：1。凭借过度包装的视觉冲击力，给人以高档的假象。消费时才发现，高价购买的不是月饼，而是一堆无用的由泡沫和硬纸组成的包装物。

    另一方面，企业依靠商品过度包装，短期内可能会达到吸引消费者，扩大商品市场占有率的目的，带来高额利润。但从长远看，这种做法严重损害企业的信誉形象，使企业丧失核心竞争力，最终影响企业的长期发展。

    其次，商品过度包装浪费资源，污染环境商品过度包装浪费资源。包装用的纸盒取自于树木，据统计：每生产1000万盒月饼，就需要消耗至少400～6O0棵直径在10厘米以上的树木。中国每年平均生产衬衫12亿件，包装盒用纸量达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树木。森林的快速消失造成严重的水土流失和沙漠化蔓延，区域生态功能失调。中国陆地水资源总量为2．8亿立方米，居世界第六，但人均占有水资源却只有2200立方米，仅为世界人均水平的1／4，排在世界第88位，每年因缺水造成企业停产而减少工业产值1000亿元。目前已有成片森林变成了包装纸，商品过度包装使濒临枯竭的自然资源雪上加霜。商品过度包装还污染环境，加大垃圾处理费用。各种精美豪华的包装，转到消费者手中瞬间就变成了垃圾，失去了价值。据环卫部门统计：北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约为83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物。生活垃圾是困扰城市环境治理的重要污染源。目前对生活垃圾最有效的处理法是做到减量化、资源化、循环化，其中减量化居于治理之首。只有在源头上减少垃圾量，才能减轻后续治理的负担。包装用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收，这些化学垃圾对环境造成严重污染。中国每年可综合利用的固体废弃物和可回收利用的再生资源中，没有得到回收利用的就达500多亿元。2004年中秋节后，仅广州市丢弃的月饼盒就可平铺2500个足球场，这些月饼盒中除铁盒外，大部分纸盒与普通生活垃圾一起被投进垃圾压缩机，经压缩后运到了填埋厂。这种处理方式没有使月饼盒的价值真正发挥出来，从某种程度上讲，纯粹就是一种浪费。

二、商品过度包装的形成原因

(一)法律规范不完善，缺乏行业自律

    中国的包装业起步较晚，兴盛于改革开放后的十几年，相关的法律法规不完善。企业在利润最大化目标的驱使下，往往采取不正当竞争手段，随意夸大商品包装的体积，采用豪华材料装饰包装产品，从价值判断上误导消费者。国家行政管理部门无法可依，难以从源头上，通过法律手段有效治理商品过度包装。行业自律能够约束行业成员的不正当行为，维护行业的整体声誉和形象，推进行业的健康发展。但我国包装行业发展时间较短，没有明确的行业标准，职业道德规范也不健全，难以在行业内通过社会舆论、执业标准等措施，有效监督实施商品过度包装的企业。

(二)消费习性的改变

    国民经济的快速增长，增加收入的同时提高了人们的生活水平，人们开始从忽略商品的包装逐步发展到注重商品的包装，甚至讲究商品的包装。在食品消费上，为了消费者的卫生和方便，一些食品从散装过渡到包装，从大包装过渡到小包装； 在礼品消费上，人们要求包装豪华、美观。在商品极大丰富的社会生活中，精美的包装，充满人文情感的各种媒体广告，反映了消费者追求名牌、追求档次的新型消费心态。商品外包装是否雍容华贵，几乎成了人们选择商品价值时最重要的标准，昔日的散装商品逐步淡出市场，人们通过包装来了解商品，选择商品，认定商品。总之，消费能力的提高悄悄地改变着人们的消费习性，改变着人们对商品包装的观念。一些企业正是抓准了消费者的这一心态，在商品的包装上下功夫，通过包装夸大商品的价值。

(三)企业商品促销的需要

    随着国民经济由计划经济向市场经济的转型，市场越来越开放，商品竞争愈演愈烈。从商品的价格大战、功能提升到售前售后服务等，展开多方位竞争。制造商对产品从生产到销售作了精心的优化与构思，在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时，注意力集中到了商品的包装上，精美的包装能够产生视觉冲击， 吸引消费者的视线，诱发人们的购买欲望，从而增加商品的市场份额。豪华包装所带来的视觉冲击使产品快速跨入高档行列，商品售价成倍提高而销售额并不减少，导致许多企业不惜增加成本，过度包装，获取暴利。

    企业之所以追求商品过度包装，归根到底是为了提高商品包装促销效应，追求超额利润。如图1所示，P代表价格，Q代表数量，D为过度包装促销前的商品需求曲线，D’为过度包装促销后的商品需求曲线。过度包装促销后，商品需求曲线由D向右上方移至D’，在商品销售额OQ基本不变的情况下，过度包装促销前商品的价格为OP ，过度包装促销后商品的价格为OP：，过度包装促销的结果是商品的价格提高了P。P 单位，企业的短期销售额大大提高。