过去由于计划经济的影响，我国许多企业不重视包装设计。“一流产品、二流包装、三流价格”的现象相当普遍。企业领导者习惯传统的国家统销模式，认为只要产品质量好，不愁销路不畅。摆出一副“好酒不怕巷子深”的气派。然而这种观点在当今竞争异常激烈的市场面前却行不通。
　　包装设计在相当程度上左右了销售，并且变成了一个有决定性的因素。我国贵州生产的酒类之冠“茅台”酒，就因为包装设计差，影响了产品的销售，一些企业大力发掘祖国珍贵的物产资源，研制开发出许多具有提高免疫能力，减肥美容等保健食品，但却因“形象”欠佳，参加国际博览会受到冷遇，被关在国门内。
　　这样的例子很多。教训是相当惨痛的，从中我们至少应得到这样的启发，产品的内在质量固然是第一位，但包装设计同样十分重要，不容忽视。俗话说“佛靠金装，人靠衣装”，同样保健食品也需要包装设计，通过外包装传达商品信息，给人以美的享受。内在质量与外在形象两者同样重要，相辅相成，缺一不可。
　　武汉商家做过一个市场调查，征询消费者购买商品的选择程序，几乎所有消费者认为先看商品包装、再看品牌、最后看价格。这个顺序并不意味着消费者不再看重产品的品牌、质量和价格，但他确实反映了产品的外在形象在消费者中心的地位。
　　我们都有亲身体验，有的产品，虽然内在质量没有变化，只是包装设计有了改进，有的改变包装的颜色或字体，结果令人耳目一新，爱不释手，产生强烈的购买欲望。这不能不说是产品外在形象的魅力。提高产品的内在质量，可以增加产品的附加值，塑造产品的外在形象同样也可以创造附加值。
　　有些企业从节约原材料、降低包装成本出发，把目前国际流行的“回归大自然、追求淡雅、清新、完美自然”的包装新时尚理解为“简单、粗俗、土气”，是包装设计误入岐途。市场上确有一些保健食品配方独特，功效显著，但这些产品未经过精心设计，结构平淡没有新意，与自然朴素型大相径庭，严重影响了产品的销路和企业的经济效益。
　　这就要求生产保健食品的企业要把包装设计与研制开发新产品同步进行，使内在质量与外部设计相一致。保健食品的销售市场证明：产品质量与包装设计对于一个企业来说都是至关重要的。产品质量信得过，再加上好的包装设计，产品才会有生命力和竞争力。