【中国包装网讯】万亿元成交 电商渠道在品牌商营销中占据了越来越重要的地位

据统计，目前天猫线上贸易商已经有逾400万，2016年双十一成交了10.5亿笔交易，总成交额超1207亿，同比增长了32.37%。随着电商的迅猛发展和互联网+时代的到来，品牌商通过电商渠道的营销比重日益加大, 并且通过线上交易，消费者数据收集和基于大数据分析的营销政策也得到各大品牌商的重视。比如欧莱雅2016年半年报统计显示欧莱雅电商销售13亿欧元，同比上涨33% ；上海家化2016年第三季度报显示电商业务营业收入5.68亿元，同比增长50.25%。根据凯度零售咨询研究显示，在食品, 非食品杂货、个人护理和化妆品以及婴儿用品，约70%以上的品牌商已经有线上专供商品，以区别线下的销售渠道。

包装小改变，带动品牌商电商渠道大营销

和大家分享两个案例，奥利奥在2016年5月在天猫旗舰店推出的奥利奥定制装，根据品牌提供的108个创意贴纸，消费者可以发挥想象力用自己的照片与这些贴纸“加工”,就可以定制个人专属的奥利奥包装。通过这次定制化营销，奥利奥三天就售卖了4万多份，好评率极高。联合利华使用了泰兴开广研发的一款专为电商

物流包装设计的电商版乳液泵，解决了运输过程中出现泄漏的问题，促进了销售。同时产品减重20%也降低了

成本，获得了众多品牌商的认同如妮维雅，脱普等公司。据京东商城统计，联合利华在使用这款电商泵头后，其在日化产品行业的线上销量达到了第一，以及破损率只有同行的十分之一。线上渠道对产品包装有着不同的要求，目前主要体现在产品包装的个性化、安全性和绿色环保性。个性化包装在保护商品的同时，还为电商企业在品牌宣传上达到很好的效果，激发出消费者的购买欲望。包装的安全性是维持商品安全和质量的关键，如气调包装可保护储存商品的质量，同时可以在运输过程中减少出现破损现象。商品包装要使用绿色环保可回收的材料、包装材料减量化、包装设计简约化，以及减少包装对资源的浪费和环境的污染。

新零售新包装-创新创意包材展示主题 - ECPAKLOG 首家搭建产品包装与电商营销渠道的商贸沟通平台

针对线上产品包装的特点以及品牌商包装调整的需求，以“改变的力量”为理念的ECPAKLOG展会特别为产品包材供应商推出新零售新包装-创新创意包材展示主题，目的对接品牌商等线上营销的产品包装特别需求，让包材供应商了解市场并开拓更多新商机。展会期间，我们不仅将精选邀请3200多家日化、食品、饮料、乳品、酒、3C家电和电商物流等品牌商与展会现场，其中70%企业已有线上销售，30%企业将开拓线上业务。而且参展的产品包材供应商可以精准对接品牌商的电商产品包装研发、包装采购及包装市场决策人，此外我们还将选优推荐进入美狮传媒Mr.包整服务项目。Mr.包整为品牌商提供包装创新及整合解决方案，并且解决品牌商在包装创新时的各种难题。目前已经有APP, 合兴包装，虎彩，家利塑胶，泰兴开广， 诸葛智匠，裕同， YUPO等优秀并具特色的产品包材供应商加入了ECPAKLOG展会。

主办单位美狮传媒集团2002年注册于香港特别行政区。集团旗下主要业务涉及出版传媒、广告策划、商务会议、展览服务、商务贸易等领域，客户包括医疗、房地产、通信、包装等行业。上海华克展览服务有限公

司隶属于香港美狮传媒集团。公司一直致力于包装行业专业数据咨询、市场调研等工作，是中国包装行业目前

唯一专业的咨询公司，业务包括：市场研究咨询服务及数据库营销服务。旗下包装经理人杂志是中国包装行业的专业媒体，拥有的读者群来自食品、医药、乳品、饮料、日化等领域百强企业的包装相关负责人以及包装机械、包装材料容器的供应商企业负责人。

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