【中国包装网讯】3月23日，“万物互联让消费者high起来”主题论坛在2016成都春季糖酒会期间举行。十届全国政协外事委员会副主任、原国家外经贸部副部长周可仁、中国酒类流通协会会长王新国、中国包装协会王跃中与来自全国的酒行业专家、经销商代表等齐聚一堂，共同探讨万物互联时代酒行业包装领域的转型与发展。

新时代的新探索

互联网技术的日臻成熟，国家政策的强力支持，给互联网打下了一个时代的烙印，不断强化着高新技术和生活便捷之间的联系。十届全国政协外事委员会副主任、原国家外经贸部副部长周可仁谈到，互联网的不断成熟和发展给人们带来的不仅是商品流通方式的变革，更重要的是营销思路的转变。用户至上、体验为王以及颠覆性创新等互联网思维，正在渗透到商品生产和流通的各个领域。

面对风起云涌的变革之势，创变是酒企发展的必由之路。酒企在互联网时代需要适时转变思维，从产品的生产到包装再到流通，都要从消费者的角度出发，优化消费体验，满足消费诉求。

中国酒类流通协会会长王新国表示，上个世纪，条形码的商业化应用给人们的生活带来了颠覆性的革新，它可以记录厂商和产品等信息，推动了流通领域的第一次大发展。随着互联网、物联网技术的不断成熟，催生了二维码技术，二维码可以更为准确地记录商品的生产、流通每一个环节的信息。如何将新技术植入生产流通环节，是每一家企业都应该思考的问题。

在互联网和物联网的背景下，消费市场需求更加细分，需求的多元化发展倒逼企业生产营销方式的转变。通过互联网渠道，用娱乐化、体验化的营销方式分享产品，成为企业新的尝试。

对话消费者新思路下华丽转身

本届互联网生态建设峰会由山东丽鹏股份有限公司主办，也是丽鹏公司在春季糖酒会上阔别8年以后首度发声。作为亚洲最大的制盖企业和我国唯一一家瓶盖生产上市企业，丽鹏公司在“互联网＋”的时代背景下，推出了中国酒行业首个“智能瓶盖”产品——二维码瓶盖。该产品旨在借助创新研发成果打通消费者和企业之间的沟通链条，并以此为契机，连接消费者、企业、制材企业以及上下游资源，建设万物互联生态体系，共同面对消费者日益变化的个性需求，让他们真正high起来。

据介绍，“智能瓶盖”作为一个信息记录平台，其二维码的设计能够更为详尽地融合产品在生产、流通领域各个环节的信息，将信息集合在一起直接和消费者对话，有效地解决了困扰酒行业多年的问题——假货、串货。安全是产品的基本生命线，“智能瓶盖”基于信息搜集而构建的溯源体系，从源头上保证了产品的安全，更有利于维护消费者的合法权益。另外，瓶盖上的二维码自带地域区分，轻扫二维码就能看到产品的“归属地”，为解决酒类流通过程中的串货行为提供了依据。

值得一提的是，“智能瓶盖”的诞生真正实现了与消费者的“面对面”——扫码即可参与促销活动，其参与频率和消费习惯都将以数据的形式记录下来，为企业了解消费者提供了渠道，也为企业针对消费者的娱乐化营销方式打开了新思路。

丽鹏相关负责人谈到，公司前后共斥资6000余万元搭建整个互联网生态体系项目，启用明星团队自建软件平台，同时构建数据运营体系，向大数据迈进。“智能瓶盖”中的二维码技术在防伪以及娱乐营销中的应用，丽鹏可能不是第一家，但是在酒行业中，丽鹏大胆迈出了第一步。目前，酒行业在低迷后渐现复苏之势，具备消费者互动、防伪、防串货的二维码瓶盖或更有利于促进酒品销售。

万物互联小瓶盖撬动大世界

物联网的出现使企业有机会在用户还没意识到的情况下就完成了信息的搜集，更可能将不同生活场景搜集到的用户信息，例如从你的位置到你的关系网成员，整合到一起。

包装行业的每一次变革都会给酒行业带来深远的影响。包装是产品生产环节中的增值部分，而瓶盖又是包装环节中的一部分。在业外人士看来小小的瓶盖并不起眼，但对于酒行业来说，瓶盖却是保证酒体质量的关键。

葡萄酒行业专家战吉宬认为，互联网和物联网对用户信息收集能力的不断增强，带来的是消费市场的不断细分。包装是酒行业生产、流通的重要环节，新技术与传统的嫁接将是行业发展的未来方向，包装领域要转型，要摆脱以前老成持重的传统方式，要加快脚步向智能化包装演变，丽鹏的“智能瓶盖”在这一方面做出了有益的尝试。

丽鹏股份有限公司董事长孙鲲鹏接受采访时谈到，以前包装行业只和酒企对话，没有条件也没有机会和消费者沟通，但互联网完全打通了沟通的壁垒，让包装行业直面消费者。“智能瓶盖”的开发使用不但满足了消费者了解产品品质的需求，还可以通过大数据等技术手段，以瓶盖为介质，不断搜集消费者的购买、口感偏好等，这样沟通就形成了一个闭环，持续的努力，形成的将是以互联网为平台的生态圈。

在移动互联网、大数据、物联网逐渐打破万物间屏障的背景下，以小瓶盖为纽带连接上下游及终端，构建互联网生态体系，丽鹏在打造这个生态圈的过程中，迈出了第一步。